面对外界趋势的变化和本土户外运动行业的风向，近年来，北面对于品牌的发展规划也思考颇多。"山地节"的诞生在某种意义上展现了北面重新思考户外运动的成长轨迹后，从自身出发为大众和行业带来一些新的视角。北面过去两年将业务更清晰地划分为"山上"和"山下"两部分——这并不意味着品牌对于所有规划都设定了界限和条框，就如过去的几次"山地节"活动对于两种方向皆有涉及，北面想要呈现的户外运动场景是在保持专业纯正之余能够展现人文意义的包容多元， "山地节" IP 可以说是品牌尝试用新鲜议题沟通户外运动爱好者的一种有效切入方式。

　　而北面近期打造的攀岩活动企划则是"山地文化"在多元运动场景中的一种延伸，也是新兴运动项目触及大众的必经之路。来自全国各界的专业运动员和攀岩爱好者齐聚上海北外滩，以上海独有的林立高楼为天际线，展开攀岩赛事，带来一场酣畅漓淋的"都市攀登"。

　　其实，北面对于"山地节"在亚太的落地可以追溯到2022年末——在当年的跨年夜，品牌用一场为期两天的山地文化体验之旅开启新年。一众山地运动爱好者和顶尖运动员在万科松花湖度假区集结，在新年的第一天迎光而上。一场山地之旅也为北面开启了全新的篇章。至今，品牌诚意打造的"山地节"从筹划到发展成形已有近两年的孵化，全新打造的 IP 不仅成为了北面独树一帜的大众交流创意单元，也在过去一段时间为品牌描绘了日益清晰的发展蓝图。

　　"山地节"的起始和发展成熟也与户外运动行业的动向息息相关。近年来，户外运动领域开始呈现两极发展态势：一部分大众希望在专业性项目或是在某一兴趣领地深耕，比如在各方面都不断成熟的滑雪、冲浪等项目的受众群体仍在扩大。另一种方向则是"浅尝则止"的融合发展，如诸多品牌都曾涉及的都市户外、轻户外、露营等潮流相关的议题，轻松而快节奏的场景切换不断拓宽户外运动爱好者的"广度"，激发多向的流行度。两种方向可以说是大众参与户外运动的不同阶段，其中包含着不同的诉求，而品牌也需要采用不同的引导方式。显然，一部分品牌已经敏锐地察觉到两种方向之间受众的剥离和交叉，也能够迅速地作出市场策略和品牌心态的调整。

　　当然，"山地节"最为核心的还是专业性。可以看到，品牌在"山地节"项目中合作的对象大多是来自户外运动领域的专业运动员、资深意见领袖和深度玩家，他们能在"造节"中给予参与者专业意见和优质体验，同时在交流互动中放大、传递人们对于户外运动的热情。在"北面攀岩节"和"小小山地节"中，品牌其实都特别设定了青少年组、儿童参与的可能，北面面对在中国目前日渐庞大的新兴户外运动参与者、对于潜在社群的培养也承担了更多的传播者和教育者的责任，而品牌也正通过轻松的氛围配合专业的学习或科教意义活动打造高质量户外运动体验。

　　专业性是基础，但户外运动的发展更需要它本身被更多人看到、感知或体验。也因此，北面在"造节"之时也考量到户外运动的流行性和沟通效应。明星的参与让"山地节"有了更多传播"锚点"，但品牌对于明星的选择并非"流量为王"，更多的是考虑到他们与户外运动的契合点，或是选择与当次"山地节"主题有一定的关联性的人物。在"北面攀岩节"首次作为品牌 「巅峰挚友」大使亮相的窦骁不仅是圈内知名运动达人，本身对于攀岩运动有着深厚热情和独到见解;松花湖活动中邀请的侯雯元、黄曦彦都是户外运动的"资深玩家"，对多个项目都有一定认知;"小小山地节"则特邀吴尊一家带领更多家庭"点燃好奇心"，一同感受户外体验之余将亲子氛围传递给更多人。通过明星和行业意见领袖们的表达，"山地节"被赋予更强的口碑、话题度和影响力，也让大众借此接触到户外运动更鲜为人知或不被发掘的"可塑性"。

　　"山地节"作为北面专属的户外运动 IP，它在实现多元策划的同时彰显了北面对于户外运动行业发展的思考，以及品牌对于长远未来的规划。很多中国消费者和户外运动爱好者接触到户外运动的时间并不算久，过去五年，各个领域的品牌涉足户外运动行业曾带来不同诠释，但优质的户外活动企划不应该是一种热情的消耗或短暂的社交式赶赴，而是不断用专业视角培养探索意识和运动精神，甚至可能是一个会承载伤痛和困难，需要突破极限的自我挑战过程。"山地节"、"小小山地节"、"攀岩节"等细分创意的意义不止于让户外运动爱好者达成当下、即刻的乐趣，北面更希望在未来长远与户外运动爱好者同行，让运动真正地融入普通生活，成为一种坚定的选择。