化妆品产品主要分为护肤、护发、美容化妆品、香水等五大类，种类繁多。

经过20多年的发展，国内化妆品行业在市场规模上保持了稳定增长，自2013年以来位居世界第二大化妆品消费市场。

随着居民收入的增长、城市化率的提高和化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。

从2015年到2019年，中国化妆品零售总额从2049亿元增长到2992亿元，年均复合增长率为9.9%，明显高于其他化妆品消费国。

2020年1月至8月，中国化妆品零售总额达1996亿元，比去年同期增长3.2%。预计在年底"双11"和"双12"电子商务购物节的推动下，中国化妆品的增长速度将进一步提高。

中高档化妆品、化妆品呈现快速增长趋势，高端化妆品市场规模增速继续高于大众化妆品，导致整体化妆品市场增长率回升。

市场供求形势

1.市场需求特点

化妆品在线零售行业直接针对大多数终端消费者，消费者的购买力和产品偏好直接影响到行业公司的业务。

当消费者认可并信任一个化妆品品牌后，他们将继续购买该品牌产品，并且用户的忠诚度很高。

同时，随着消费者收入水平的提高，消费者将提高化妆品的品牌水平和产品效果，从而增加化妆品的消费投资。

此外，网上零售服务提供商通过创意营销策划活动和折扣促销产品，往往可以有效地挖掘消费者的意愿，创造新的需求。

近年来，随着居民收入水平的提高，消费观念的转变，各种政策的不断出台，刺激内需，提高现代物流配送效率，化妆品市场规模迅速增长，预计未来需求将继续增长。

2.市场供应情况

目前，化妆品在线供应商主要包括B端和C端卖家、集成和垂直B2C平台自有、品牌官方网站商城、离线专卖店在线品牌商店、团购平台、跨境电子商务平台等，主要包括B端和C端卖家、集成垂直B2C平台、品牌官网商场、离线专卖店在线品牌商店、团购平台和跨境电子商务平台等。

其中，C端卖家所占比例逐渐下降，品牌越来越多地向旗舰店B端卖家和电子商务专卖平台直接授权，品牌产品供应趋于集中。

同时，传统的离线百货公司上潮、连锁商店通过建设自己的网上购物中心或进入电子商务平台来拓展网上业务部门，市场供应将更加充足。

目前，以化妆品电子商务零售为主、规模较大的企业相对较少，这部分龙头企业将在未来的市场供应中占据第一优势，并拥有更大的市场份额。

1.化妆品零售的网上普及率正在上升。

近年来，随着互联网零售的发展和成熟，以及主要消费者群体消费习惯的改变，化妆品网络零售市场的规模不断扩大。

品牌联系网络意愿增强，化妆品在线渠道交易规模迅速扩大，远远超过百货商店、商家、专卖店等线下渠道。

2017年，美容美容与个人护理的电子商务渠道规模达到842.53亿元，自2012年以来，渠道比重从10.2%上升到23.3%，电子商务渠道的替代效应明显。

美容化妆品网上交易额在化妆品行业零售总额中所占比例逐年上升，美容化妆品行业在线增长速度是线下增长率的11倍。

从互联网零售细分行业的角度来看，化妆品、小家电、母婴等类别的产品由于数量、单价、服务经验、分销效率等原因，更适合电子商务经营。

得益于电子商务渠道门限低于离线，营销推广和销售转型方式多种多样，影视品种植入、粉丝效应、KOL推荐等方式可以迅速聚集流量，促进转型。

电子商务销售渠道的比例将继续上升，并培育更多品牌，以满足消费者个性化和多样化的市场需求。

2.化妆品B2C市场规模迅速增长。

随着大型电子商务平台的运作日益标准化，消费者对产品质量和消费者体验的需求日益增长。

近年来，化妆品B2C市场规模和品牌授权迅速增长。化妆品B2C电子商务平台呈现高度的市场集中度，天猫美容化妆品平台的市场份额领先。